Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (“Yönetmelik”) 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlandı. Yönetmelik ile reklam hukukumuzda oldukça kapsamlı güncellemeler hayata geçecektir.
Yönetmelik’te getirilen önemli değişiklikler:
- Özellikle son günlerde reklamlarda yapay zekanın kullanımının yaygınlaştığı göz önünde tutulduğunda, Yönetmelik’te yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlara ilişkin ilk kez düzenleme yapılması oldukça önemlidir. Reklamlarda tüketicinin ekonomik davranışını etkileyebilecek şekilde yapay zeka kullanılması ya da gerçek kişiden ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmesi durumunda, bu husus artık açık ve anlaşılır şekilde belirtilmek zorundadır.Ayrıca bir kişinin yapay zeka ile üretilmiş dijital kopyasının, deneyimlemediği bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi doğrudan yasaklanmıştır.
- Çevrimiçi davranış, konum, demografik veri gibi kişisel verilere dayalı hedefli reklamcılık ilk kez açıkça tanımlanmıştır. Hedefli reklamcılık bakımından hangi kriterlerin esas alındığının tüketiciye şeffaf biçimde gösterilmesi zorunlu tutulmuş; çocuklara yönelik profilleme bazlı hedefli reklam ise tamamen yasaklanmıştır.
- Takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamlarına ilişkin mutlak yasak kaldırılmıştır. Sağlık beyanı niteliğindeki hususlar hariç olmak üzere takviye edici gıdalar bakımından da karşılaştırmalı reklam yapılması mümkün hale getirilmiştir.
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan reklamlarla ilgili mevcut yükümlülükleri detaylandıran düzenlemeler yapılmıştır. Yönetmelik’e göre sosyal medya etkileyicisi tarafından yapılan paylaşımın reklam olduğuna ilişkin kullanılan etiket ve açıklamaların, içeriğin birden fazla paylaşıma yayıldığı durumda, her bir paylaşımda yer alması gerekmektedir.
- Çevresel beyanların belgelendirilmeden ve hangi sürece/unsura ilişkin olduğu belirtilmeden kullanılması yasaklanmıştır.
- Satın alma işlemlerinde hakkında değerlendirme yapılmış olan satıcı veya sağlayıcılara değerlendirmenin yayınlanmasından önce açıklama yapma veya cevap verme hakkını kullanabilmeleri için tanınmış olan süre, 72 saatten 48 saate indirilmiştir.
Özellikle yapay zeka ve kişisel veri odaklı bu düzenlemeler, dijital pazarlama stratejilerini ve marka/tüketici ilişkilerini doğrudan etkileyecek niteliktedir.
Yönetmelik 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.